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专访 | 大疆欧洲创意总监Felix Duerichen:创意就是不流行

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在二战宣告结束的这一天,“我看到一个年轻水兵兴奋地沿街奔跑,拥吻他见到的每个女孩,无论高矮胖幼,这些都没有分别。我拿着我的徕卡相机奔到了他的前面并越过我的肩膀往回望。在那一瞬间,我看到了一个白色的身影被抓住了,于是我转过身,拍下了他亲吻护士的那个瞬间。”波兰裔摄影师阿尔弗雷德·艾森斯塔特回忆起自己在纽约时代广场记录这不朽的时刻。

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这是1945年的8月,日本政府无条件投降,胜利的喜悦迅速蔓延在战胜国的各个角落,后来这张名为“胜利之吻”的照片也成为纪念二战结束最经典的作品。


2014年,在徕卡100年回顾时, 时任Geometry Global 创意总监的Felix Duerichen 将其凝练成三个单词:水手、护士和吻,英文单词被组合成徕卡相机拨盘的形状,印在广告上。这一创意简洁、清晰,具有辨识度,让受众联想起这个为纪实摄影带来独特贡献的品牌,也在当年的戛纳创意节上获得平面类铜狮奖。

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理解设计

“设计就是对一个好的想法准确地视觉化表达。其本身需要具有意义而不是被趋势所左右。”Felix 另一个得意之作是与Fedrigoni 合作为徕卡设计的纸相机。他说这是自己所参与过历时最长也最为特别的项目。徕卡机身传统的真皮材质被换成了纸张。纸张都经过了特殊处理,不仅颜色和纹路质感逼人,而且经过了超过400次的耐磨损测试,并在-40℃到 70 ℃的环境当中都不会受到影响,甚至比原来的皮质还要更加耐用。

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配合这个设计,相机的包装也设计成了纯白色半开放的书箱,说明书可以一层一层被翻开。用纸去保护一台相机听起来就很梦幻,同时美观且触感绝佳。产品和包装的设计融为一体,Felix 说现在看到它还会冒鸡皮疙瘩。

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这一作品同样在戛纳获奖,从在官网上看到自己的名字到去戛纳领奖,也成为极为难忘的职业“高光时刻”。

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Felix 归纳持续创造出好的产品关键在于精简,追求细节及改变观念,这三者的结合可以产生积极的压力,这对于一个创意作品脱颖而出非常关键。他还为徕卡制作过一个长达45分钟的短片,一镜到底记录机身的打磨过程。Felix 说想表达的是一个快速消费的机械生产时代,徕卡对工艺和品质的追求,这种非常当代艺术的手法也是在致敬德国制造业。

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保持创造力

在视觉传达这一行,他已经工作了十几年,服务众多品牌,获奖无数。关于自己的设计,他并不认为有什么固定的模式,而是引用知名设计师施明德(Stefan Sagmeister)的话说:设计必须使人快乐。

Felix 在一个有着浓厚音乐氛围的家庭中长大,他很小的时候就开始弹钢琴,学生时代就做起了DJ。艺术和运动都是他极为喜爱的东西。他希望能在工作中自我表达且有所创造。不是用一种纯艺术的方式,而是带有沟通的目的,这就是为什么他选择了设计和广告。

“如果你不尝试,它就不存在。”见证一个好的设计传递出一个意味深长的想法或者情绪,可以看到用户会心一笑,是这项工作的成就感所在。创意过程通常是分析清楚目标用户,找到想要传达的信息,再用一种符合品牌调性的设计传达出来。保持创造力需要更多地去经历和感受,他做了一个比喻,就像把一个小孩关在房间里,拿走他的玩具,四周空无一物的时候,一切都需要自己去创造,灵感从脑后涌现。

Felix 在去年10月加入大疆创新,成为欧洲设计总监。谈及理由,他说:“首先大疆是一个非常年轻的品牌,有着难以想象的人力资源和工作态度。在大疆几乎做的所有事情都是新的,能作为其中的一员是非常有意思的。其次他热爱摄影,而无人机让他逃离日常,提醒他将更多的时间用作与自然相处。同样他认为大疆被一个有远见卓识和巨大热情的人所领导,这也是为什么这是一个非常好的工作环境。”

也期待他带来更独特的设计作品。

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文章出自《焦点》杂志2017年6月刊
未经焦点授权不得擅自转载,翻版必究

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