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开箱的时候,你有想过“箱”是怎么来的吗?

精华 7
手机看帖 39 4231
开箱是很多人每天的必修课,买买买之后的第一步自然是拆拆拆。在环保理念、设计手法的推动下,包装已经不是开箱即弃,它日渐成为产品本身的一部分。保护性、美感、成本控制,在设计环节,越简单的包装背后可能就会有越不简单的考量。今天一起来听听,DJI产品包装背后的故事。


▊产品的一部分

近几年电商的迅猛发展, “买家秀”取代亲身体验,成为购物的重要一环。“开箱”成为一种流行的购后仪式也和预售制度的兴起密不可分。擅长摄影和航拍的Instagram网红Charles说,开箱满足了用户的好奇心:“很多产品并不是所有人都能那么快拿到,也有部分在观望的潜在用户通过开箱确认是否值得买。”

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开箱顾名思义打开的就是产品的外包装,大疆创新高级包装设计师Aris有着十几年的包装设计经验,他说:“产品包装确实为地球制造许多废品,消费者购买的是产品,其余的将被丢弃。在这样的认知下,以合理的包装成本,不过度包装而有效保护产品,就是包装设计的使命。包装行业里有一个非明文规定的准则,就是包装成本最高不能超过产品成本的10%。

但在镜头和粉丝的凝视中,各大厂商开始在包装上投入更多精力。内外部结构不能破损,设计要精美而富有巧思,最好还能成为一种沟通媒介,传递品牌主的诉求。

“大疆的包装风格整体上趋于极简,虽然无人机对比手机或电子用品外型上较为复杂,但我们并不会在包装上作过多的解释说明。”Aris传达的设计理念是“Enough is More”。

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“当然还需要环保。”在越来越多人关心环境的今天,消费者想过上更环保的生活,商家需要“帮助”他们这样做。

环保的一种方式是做到材料可降解。从自然中获取原料,经过设计加工将其塑造成形,用这个包装来装产品,使用产品后又把它处理掉:回收、焚烧、掩埋。所谓的绿色包装就是尽可能在这个过程中减少使用原料,或者尽可能减少在处理它时对自然的破坏。
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一种“御”Mavic Air包装设计方案的草图

在这样的认知下,纸是一个不错的选择,优点是轻便、灵活、可回收,工艺成熟,现在大疆产品外包装都使用纸盒。但因为纸在产品的保护性上表现一般,结构比较软容易在跌落中破损,而震动可能会使产品产生划痕或者擦出粉末,所以对精密性要求极高的无人机也会考虑选用EPP作为内托。

EPP是塑料的一种,质量轻,抗震性能优异,耐油隔热,就保护产品的稳定性而言是最好的。 但又面临不可降解的问题,大疆的解决方案是把包装也做成产品的一部分,增强实用性,这也能达到少产生一些废品的目的。
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EPP材质的保护箱

▊经典包装的诞生

在2016年发布的大疆精灵Phantom 4有了一个自带的EPP箱子,EPP箱为无人机提供防潮、抗震的日常保护。在使用的时候,在沙石路或者磁场干扰严重的地方,还为无人机提供了一个停机坪。晒纹的方式处理表面,让EPP有了精致的观感,也很匹配产品的调性。

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这个箱子出现之后,包装不再是被闲置或者丢弃,而是和产品共存。这一设计也被奉为经典,过去两年中不乏效仿者。

在大疆包装设计的流程中,在获得产品基本定位和体积、重量一类的基本信息之后,包装的设计就同步开始了。和手机规矩的矩形比起来,无人机的不规则,桨叶的难以固定,遥控器上手柄的突出都让包装设计师很头疼。同步设计还意味着设计师面临很高的不确定性,在概念设计阶段,往往只有产品雏形,并且需要留足空间预估配件的形状,反复地修改才能定稿。

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一种无人机便携包收纳方案设计的草图

但这种困难的正向效应就是给予产品灵感,包装困难也是消费者面临的问题。Mavic Air在包装团队的建议下把手柄做成了可拆卸,方便包装和携带,也是一个用户体验上的不小的突破。而它的EVA压件小包在网红Casey Neistat的Vlog中也获得盛赞:“这个包实在精致,贴上Chanel的标志也不为过”。

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Mavic Air的EVA压件保护包

Casey是无人机的资深用户,他拍摄的视频短片总是带有一种吸引人的冒险气质,观看世界的角度真诚又独特,是个极其擅长用视频讲故事的创作者。在纽约年轻一代的心里,Casey Neistat的Youtube频道堪称“都市丛林生存圣经”。在他的很多视频中,都有一个拆包裹(Mail Time)的环节。拥有近千万粉丝和口碑,全世界各地的公司都会给Casey寄礼物,希望能在视频中出现。产品内外包装的设计对他来说,就是自己和产品进行第一次沟通的媒介。
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这一次,Casey在自己的工作室开箱之后把无人机带去了一个海岛飞行,而Mavic系列的产品之所以没有延用EPP箱子也是出于产品便携的定位。在旅行和户外的体验中轻便和体积小,用户才能始终愿意带着它。
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Mavic Air便携挎包的设计草图

包装设计师的日常需要将更多的精力放在环保材料、客户观感和包装稳定性上,考虑量产和成本。Aris愿意听到顾客的反馈并完善自己的设计,也期待特别版的设计提供更多创意的空间,为用户带来惊喜。

当你满心期待地拿到新无人机开拆时,不妨慢一点,给面前的包装多一点关注,细心感受工程师和设计者对它倾注的心血和智慧。
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非常规著名摄影师  Osmo Mobile 2认证用户 5-10 18:26 2#
二楼        
王八瞪绿豆  Mavic Pro认证用户 5-10 18:45 3#
环保很重要,这也是我为什么更加喜欢京东,因为回收利用,这样一看,大疆也不错,好企业
唔系樟村  Mavic Air认证用户 5-10 18:48 4#
确实,现在电子产品都很注重设计包装,我每次买了相机、镜头、无人机之后,包装都原封不动的保存好~~~其实是为了以后出二手时方便哈哈哈哈哈~~~~~~~~~
WALL-E  Mavic Air认证用户 5-10 19:06 5#
箱子的外观风格,空间设计,以及单肩包和手包的设计都体现着设计师的用心
渭河奇石  Mavic Air认证用户 5-10 19:46 6#
完好保存中……
热那亚船长  Phantom 4 Pro认证用户 5-10 20:54 7#
还是悟1的包装箱最好
枭枭飞  Phantom 4认证用户 5-10 22:58 8#
大疆无人机的包装设计很好,人性化。我对精灵4的包装就非常好用,方便实用。带到哪里都方便。
Jimmy Wang  Spark认证用户 5-10 23:47 9#
一楼射什么?
Pi_314  Osmo Mobile认证用户 5-11 00:41 10#
箱子应该增强可扩展性
yuanjaa  Osmo Mobile 2认证用户 5-11 07:30 11#
前排?
马到成功   5-11 08:52 12#
不错,谢谢分享
非著名摄影师
白百佰  Mavic Air认证用户 5-11 10:12 13#
羊毛出在羊身上
Yue  Osmo Mobile 2认证用户 5-11 11:21 14#
箱子设计真的很经典,精灵4代泡沫箱要是能自带拓展包就更好了
  Phantom 4 Advanced认证用户 5-11 17:19 15#
支持环保!!!
Fantacyli  Mavic Air认证用户 5-11 18:22 16#
为什么御air遥控器很臭
一位来自灵山旧州的DJI学生粉,想买MAVIC 2 ZOOM~没钱......
乌托邦  Mavic 2 Pro认证用户 5-11 19:12 17#
谢谢分享
djiuser_rhALBAX  Mavic 2 Zoom认证用户 5-12 09:59 18#
给精灵4的包装箱点赞
胖兔子  Osmo Mobile 2认证用户 5-12 18:37 19#
一直不知道air便携包侧面的那个拉链袋装什么的 谁给科普下
is007  Mavic Air认证用户 5-12 20:29 20#
确实,觉得dji设计师们很用心,除了实用、轻便,还美观、环保。
轻便,是无人机包装最重要的环节。
is007  Mavic Air认证用户 5-12 20:30 21#
胖兔子Mavic Air2018-5-12 18:37
一直不知道air便携包侧面的那个拉链袋装什么的 谁给科普下
估计,是个扩展,就是扩大的功能。
Artli   5-13 00:31 22#
djiuser_C5kYW2U  Mavic Air认证用户 5-13 15:24 23#
大彊卖的是技术
ericgp  Phantom 4 Pro V2.0认证用户 5-14 10:05 24#
悟的箱子加个拉杆加组万向轮,岂不完美!
沈小强  Osmo Mobile 2认证用户 5-14 20:27 25#
这我深有体会  第一次买的精灵3 开箱   并没有感觉当时的精灵3包装有多精致 感觉比普通的玩具包装好了一点点  但是在接下来买了OSMO 和御 AIR 就可以感觉出来 包装越来越精致  每次拆包装都要闻一闻 恩 一股科技的味道 哈哈哈   顺便说一下 御AIR的那个收纳包是不是可以做个带子  可以别在裤腰带上  现在的收纳包外面有个口袋  也不知道是干嘛用 装大东西不行 只能装点纸制品什么的  感觉用处不大
小辣椒在美国  Mavic 2 Pro认证用户 5-14 23:38 26#
环保很重要,这也是我为什么更加喜欢京东
土加菲猫  Mavic Air认证用户 5-17 09:00 27#
王八瞪绿豆Mavic Pro2018-5-10 18:45
环保很重要,这也是我为什么更加喜欢京东,因为回收利用,这样一看,大疆也不错,好企业
喜欢京东的环保,请问体现在哪些地方
王八瞪绿豆  Mavic Pro认证用户 5-17 09:05 28#
土加菲猫2018-5-17 09:00
喜欢京东的环保,请问体现在哪些地方
狗东的包装现在都是回收利用的快递箱,生鲜还有重复利用的包装,可降解的包装袋,如果你在一二线城市,狗东有回收快递箱的服务,平时奶茶妹也回收衣服回收二手,还算可以了,虽然宣传造势比较多,强东还算比较有良心的商人
土加菲猫  Mavic Air认证用户 5-17 10:03 29#
王八瞪绿豆Mavic Pro2018-5-17 09:05
狗东的包装现在都是回收利用的快递箱,生鲜还有重复利用的包装,可降解的包装袋,如果你在一二线城市,狗东有回收快递箱的服务,平时奶茶妹也回收衣服回收二手,还算可以了,虽然宣传造势比较多,强东还算比较有良心的商人
我在广州,倒是没注意到这些,不过这样听来确实不错。昨天才看了塑料对全球特别是海洋的影响,大企业确实要有这样的情怀并付之行动,谢谢你~
djiuser_ut8TPBK   5-18 11:49 30#
大疆的很多设计可以说是鸡肋到家了,所谓的全能套餐还差很多配件,不知道那些为大疆高呼都什么心态。
djiuser_ut8TPBK   5-18 11:51 31#
故意把很简单很普通的东西说的很高端,目的还是为了噱头赚钱,一个泡沫盒子嗯能说的多高端,卖几十上百块。垄断对于一个行业来讲是最不好的事。
djiuser_ut8TPBK   5-18 11:55 32#
ericgpPhantom 4 Pro2018-5-14 10:05
悟的箱子加个拉杆加组万向轮,岂不完美!
大疆的设计师早就想到了,义乌小商品厂家都能想到的事大疆能想不到?为什么不做?就是为了恶心用户,然后哪天出一个万向轮的,就说自己做了多么大多么大的改进,顺带多收用户的钱,下边一干疆粉高呼“核心科技”“大疆牛逼”,商人的套路而已。
叫兽  Inspire 2认证用户 5-22 08:42 33#
我就想问悟2的包装是什么理念?相对悟1不改进就算了,开多几次箱子指纹都能磨掉。就不能设计合理点?还有你叫那个设计师多提几次箱子看看?!设计成拖杆行李箱那样不行?
锦利创客  Mavic Air认证用户 5-24 19:38 34#
一楼不见了。。。。
徐鸡长  Mavic Pro认证用户 5-28 09:25 35#
大疆我觉得做得很到位的有三点:1.节省空间,内包装空间使用更紧凑,同时方便携带。2.环保,能省则省,所明书可以尝试使用二维码(毕竟现在人手都有智能设备),包装材质的选着环保轻薄。3.考虑到顾客的用户体验更为人性化,就比如便携式的收纳包,应为飞行器买来就是要拿出去飞的,传统的包装理念只是单一的产品包裹,不会再多的考虑到顾客的体验感受,换句话说现在大部分的生活质量再不断提升,花钱是买到好的服务和产品,才是顾客的需求。
大疆其实还可以做得更多,比如以下的:
1.私人订制LOGO
2.续费保修服务
3.提供个性彩绘款式
dji_MVIP  Mavic Pro认证用户 6-4 10:05 36#
我开箱后,能用的部分留下,其余的扔**桶,那么贵的大玩具,哪有心思想这“箱”是怎么来的!
克克南  Mavic Air认证用户 6-14 11:58 37#
注重细节,保护环境,赞一个
陈琳  Mavic Air认证用户 7-4 14:12 38#
大疆产品的包装和主机的设计真的是非常的不错,虽然政策上并没有支持无人机产品,但中国的产品已经变得不可或缺是不争的事实了。
djiuser_5GPSPaQ  Ronin MX认证用户 7-30 00:17 39#
大疆精灵4的包装紧凑 空间小 易收纳  方便  但是如果能加点扩展空间如电池管家等等附件的收纳会更好
旅行  Mavic 2 Zoom认证用户 9-29 16:52 40#
好的,以后扔包装之前请默哀1分钟致敬设计师。
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